Mobile Marketing in the Netherlands

Mobile Marketing in Nederland Inzet van mobile marketing bij de Top500 Nederlandse Adverteerders 37% 77% 52% Zet nog geen mobile marketing in Van de top500 adverteerders heeft nog geen Nederlandse iPhone of Android app ontwikh Gaat in de toekomst mobile marketing inzetten. Bij 19% is het niet bekend en 4% heeft nog geen plannen om mobile marketing in te zetten Uit onderzoek blijkt dat 63 % van de adverteerders op dit moment gebruik maak van mobile marketing. Binnen 2 jaar wordt echter een flinke stijging verwacht. Ruim 70% van de adverteerders verwacht een stijging in het budget dat voor mobile is uitgetrokken. 22% daarvan verwacht zelfs een stijging van meer dan 50%. Check: MobileMarketing.nl voor het laaste mobile marketing nieuws en inspirerende mobiele cases Lang leve de app? Welke mobile tools heeft de adverteerder reeds ingezet en wat is de toekomstige inzet? SMS/MMS Mobile site Mobile app Mobile display advertising QR oodes Mobie coupons Eluetooth Augmented Reality Lo cation Based Services NFC Mobile Compatible site i 10 20 30 40 50 60 70 80 90% (groenstoekomst Device met de grootste prioriteit Welke mobiele eigenschappen worden het hoogst gewaardeerd? - Engagement tussen merk en klant 34% - Kosten efficientie/betaalbaarheid 20% - Bereik (in aantal) 26% - Directheid (in tijd van zender naar ontvanger) 38% - Locatiegebondenheid 27% - Interactiviteit 42% - Persoonlijke aspect 16% - Responsratio 9%6 - Complementair met andere media 19% - Meetbaarheid 25% - Distributie 3% Smartphone (70.0%) GSM (2.0%) -Tablet (28.0%) De smartphone krijg veruit de grootste prioriteit - Anders 8% 70% Welke doelstelling willen adverteerders behalen met behulp van mobile marketing? 60 ------------------------------ Adverteerder willen mobile marketing vooral inzetten om de directe verkoop te stimuleren (55%), daarnaast wordt het ondersteunen van specifieke promotie (41%) en het gernereren van merkbekendheid (39%) genoemd. Geen grote veranderingen op gebied van doelstellingen in de toekomst verwacht. 50 40 30 20 10 donkerblauwstoekomstverwachting Smlale van verkoop Merkbekervlhekl gene reren novale C RM Onders leuning promoles Bhgaye menlaeëre n Ondersdheld concure nle Arders Waarom zetten adverteerders nog geen Mobile Marketing in? Onduidelijkheid in bereik (65%), Onvoldoende kennis over de mogelijkheden (49%), geen budget (58%) zijn voornaamste redenen om geen Mobile Marketing in te zetten Onderzoekresultaten komen uit de Mobile Marketing Monitor 2012 van Mobile Marketing Nederland. Het onderzoek is tot stand gekomen door kwantitatief onderzoek. Hierbij is gebruik gemaakt van een combinatie van online en telefonisch onderzoek in april/mei 2012. De populatie bestaat uit de top 500 adverteerders in de Nederlandse markt. De lijst met de top 500 adverteerders is samengesteld op basis van bruto mediabestedingen in 2010. Deze top 500 is samengesteld door onderzoeksbureau Nielsen. Van de top 500 adverteerders hebben 82 hun medewerking verleend. Het gehele onderzoek is op te vragen door het sturen van een email naar [email protected] Door Richard Otto Mobile Marketing Nederland 2012 (www.mobilemarketingnederland.nl) Mobile Marketing in Nederland Inzet van mobile marketing bij de Top500 Nederlandse Adverteerders 37% 77% 52% Zet nog geen mobile marketing in Van de top500 adverteerders heeft nog geen Nederlandse iPhone of Android app ontwikh Gaat in de toekomst mobile marketing inzetten. Bij 19% is het niet bekend en 4% heeft nog geen plannen om mobile marketing in te zetten Uit onderzoek blijkt dat 63 % van de adverteerders op dit moment gebruik maak van mobile marketing. Binnen 2 jaar wordt echter een flinke stijging verwacht. Ruim 70% van de adverteerders verwacht een stijging in het budget dat voor mobile is uitgetrokken. 22% daarvan verwacht zelfs een stijging van meer dan 50%. Check: MobileMarketing.nl voor het laaste mobile marketing nieuws en inspirerende mobiele cases Lang leve de app? Welke mobile tools heeft de adverteerder reeds ingezet en wat is de toekomstige inzet? SMS/MMS Mobile site Mobile app Mobile display advertising QR oodes Mobie coupons Eluetooth Augmented Reality Lo cation Based Services NFC Mobile Compatible site i 10 20 30 40 50 60 70 80 90% (groenstoekomst Device met de grootste prioriteit Welke mobiele eigenschappen worden het hoogst gewaardeerd? - Engagement tussen merk en klant 34% - Kosten efficientie/betaalbaarheid 20% - Bereik (in aantal) 26% - Directheid (in tijd van zender naar ontvanger) 38% - Locatiegebondenheid 27% - Interactiviteit 42% - Persoonlijke aspect 16% - Responsratio 9%6 - Complementair met andere media 19% - Meetbaarheid 25% - Distributie 3% Smartphone (70.0%) GSM (2.0%) -Tablet (28.0%) De smartphone krijg veruit de grootste prioriteit - Anders 8% 70% Welke doelstelling willen adverteerders behalen met behulp van mobile marketing? 60 ------------------------------ Adverteerder willen mobile marketing vooral inzetten om de directe verkoop te stimuleren (55%), daarnaast wordt het ondersteunen van specifieke promotie (41%) en het gernereren van merkbekendheid (39%) genoemd. Geen grote veranderingen op gebied van doelstellingen in de toekomst verwacht. 50 40 30 20 10 donkerblauwstoekomstverwachting Smlale van verkoop Merkbekervlhekl gene reren novale C RM Onders leuning promoles Bhgaye menlaeëre n Ondersdheld concure nle Arders Waarom zetten adverteerders nog geen Mobile Marketing in? Onduidelijkheid in bereik (65%), Onvoldoende kennis over de mogelijkheden (49%), geen budget (58%) zijn voornaamste redenen om geen Mobile Marketing in te zetten Onderzoekresultaten komen uit de Mobile Marketing Monitor 2012 van Mobile Marketing Nederland. Het onderzoek is tot stand gekomen door kwantitatief onderzoek. Hierbij is gebruik gemaakt van een combinatie van online en telefonisch onderzoek in april/mei 2012. De populatie bestaat uit de top 500 adverteerders in de Nederlandse markt. De lijst met de top 500 adverteerders is samengesteld op basis van bruto mediabestedingen in 2010. Deze top 500 is samengesteld door onderzoeksbureau Nielsen. Van de top 500 adverteerders hebben 82 hun medewerking verleend. Het gehele onderzoek is op te vragen door het sturen van een email naar [email protected] Door Richard Otto Mobile Marketing Nederland 2012 (www.mobilemarketingnederland.nl)