Der Mobile Publishing Markt auf einem Blick

„Ich glaube an das Pferd. Das Automobil ist nur eine vorübergehende Erscheinung.“ 66 Kaiser Wilhelm II. eBooks for SmartPhones & Tablets 2010 01 eBooks 02 SmartPhones, Tablet Computer & Apps Der SmartPhone-Markt und seine Entwicklung Bekanntheit von eBooks in Deutschland Prognose zum Absatz von eBook in Deutschland eBook-Reader vs. Smartphones/ Tablets Umsatz mit Apps eBooks gewinnen weiter an Marktanteil: 2012 liegt der Marktanteil am Buchmarkt bei ca. 4-8% 2015 liegt der Marktanteil von eBooks bei 6,3%. Somit werden 2015 geschätzte 350 Millionen Euro Umsatz allein im Bereich Belletristik erzielt. 8,2 Umsatz mit Apps 60,16 2010 ist jedes dritte neue Mobiltelefon ein SmartPhone, 2005 war es nur jedes Fünfte. in Deutschland Millionen steigt um 81% auf 343 Millionen. GIK, 2010; PwC, 2010 5,6 www 2010 Absatz von eBooks in Mio. Stück 28,58 Millionen 43% der mobilen Devices sind SmartPhones. 2009 35% 35%, also 22,4 Mio. Deutscho kennen eBooks 42%, also 31,1 Mio. Deutsche kennen eBooks, 7% sind gut bzw. sehr gut informiert 2010 49% 12,78 6,77 3,1 (+) Millionen 3,38 bis 2013 1,5 50.000 bis 80.000 8,2 Mio. + 500.000 Bikom: Eito, 2008 2009 2010 G/K, eBooks 2.0- 2009 & 2010 Absatzprognose 2010 (in Stück) Bitkom, Feb und Sept 2010; Gartner, Sept, 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 iDate, 2010 Kirchner + Robrecht, 2010 Kirchner+ Robrecht 2010; PwC, 2010; Bitkom: Eito, iDate, 2010 Preisgestaltung bei eBooks Kaufargumente für eBooks SmartPhone-Nutzer in Deutschland Prognose zu Tablets in Deutschland Bis 2015 werden 128% der Bevölkerung ein Tablet besitzen. Hardcover 62% PwC, 2010 Ende 2012 werden in Deutschland 39% Mobilität rund zwei Millionen iPads verwendet. 18,58 2. 15,52 Euro G Möglichkeit de Änderung der Schriftgröße 34% günstiger Preis für eBooks Fast g0% der Deutschen haben vom iPad gehört, jeden Dritten interessiert es. Welche eBook-Inhalte wünschen Euro sich Komsumenten? Frage: „Bitte geben Sie zu jedem Genre an, ob Sie sich vorstellen können, ein Buch in Form eines E-Books mit einem Lesegerät oder am Computer zu lesen? 2,0 51% 1,2 0,5 Print eBook 61% Umweltfreundlichkeit (kein Papier) Millionen Platzersparnis 56% 39% 37% 30% 30% 27% 23% 20% 12% Taschenbuch Nachschlagewerke 25% 14% schnelle Verfügbarkeit Millionen 29% 2% Wissenschaftl. Literatur 25% 12% Millionen 9,65 9,19 Euro S9 Euro einfacher Einkauf von eBooks 2009: 11% 2012:>22% Ratgeber 24% 6% 33% 2010 2011 2012 keins davon 45% Suchfunktion Statista iPad Studie, 2010 Reiseführer 21% 9% Go Smart Studie, 2010 Print e eBook geringes Gewicht Sachbücher 21% 6% Durchschrnittspreise; PwC, 2010 Schulbücher 16% 7% PwC, 2010 Belletristik 14% 6% Marktanteile SmartPhone-Geräte und App-Nutzung nach Betriebssystem (OS) Die sechs größten App Stores weltweit Kinder-/Jugendbücher 9% 3% бо I interessant sehr interessant App Store (Apple) >225.000 Apps GfK, 2010 Consumer Insight 45% Windows Android MarketPlace Market (Windows (Google Android) >70.000 Apps Barrieren für eBooks Mobile) >1.083 Apps зо% mangelnde Verfügbarkeit von eBooks zu teure Endgeräte 15% hp palm mangelnde Kompatibilität der Geräte mit Formaten App Catalog (Palm/HP) Software Store (Palm) >5.000 Apps DRM 35 Symbian Apple Microsoft Android Other >2.000 Apps RIM technische Komplexität 18 43 App World (Blackberry) >2.779 Apps I Endgerüte nach OS weltweit 2010 I App-Traffic Apr 2009 I App-Traffic Dez 2010 Наptik 24 24 kein Interesse 4. 22 OnlineSchools.org; destimo, Stand Juni 2010 I selhr wichtig wichtig 25% 50% 75% Canalys, Feb 2010; AdMob, Dez 2009 und April 2010 PWC, 2010 Die meisten Apps im Apple App Store sind eBooks 17% Der App Store startete im Juli 2008 mit 1.091 aktiven Anwendungen. Heute sind es ca. 253.934. aller Apps Factodesign.com, Stand August 2010 03 im App Store sind eBooks eBooks auf SmartPhones & Tablet Computern Wo wird mehr gelesen, iPhone iPad oder iPod touch? 62% iPhone eBooks auf hartPhones und Tab Computern? eBooks SmartPhones - esesituationen im Bett Vorteile von eBooks auf SmartPhones aus Nutzerperspektive Café, Restaurant, andere öffentliche Räume 20 Multifunktionalität der Geräte 19 unterwegs, z.B. Bahn 47 28% gutes Preis-Leistungs-Verhältnis 19 Wartezeit überbrücken 10% klassisches Text/Audio/ interaktiver Comics/ Location Abo- Bundling iPod touch евook" Video Content Manga Based Services Modelle direkte Anbindung an Social Networks während der Arbeit, Schule, Uni 13 iPad ePub innovative Formate, ePub ++ Plattform-Funktionen multifunktionale eBooks zu Hause 28 (+ 29 kostenlose Leseproben I schr oft I oft 0% 25% 50% 75% 100% textunes Online-Umfrage, Stand Juli 2010 textunes, Stand Juli 2010 eBook-Vielfalt: viele Bücher auf einem Gerät textunes, 201o umweltfreundlich, spart Papier 27 Mobilität: Lesen immer und überall 55 Was ist bei eBooks auf dem SmartPhone wichtig? I stimme eher zuI stimme voll zu 25% 5o% 75% 100% textunes Online-Umfrage, Juli 2010 75% Stöbern Preisgestaltung bei eBooks auf SmartPhones und Tablet Computern 72% Probelesen 20% Klassisches eBook vs. Innovative eBooks 63% Mobil downloaden geladene Leseproben verbuchte Sales 50% mehr als mur Text 8,88 1:3 Euro Zahlungsbereitschaft für eBooks auf SmartPhones 1:5 33% 10% 10-20 Euro 42% Interaktivität 5% Д0% 3% Bücher in einer App verwalten Durchschnittspreis bei eBooks auf SmartPhones und Tablet Computern Der Preis ist unwichtig klassisch innovativ klassisch innovativ textunes, 2010 textunes Online-Umfrage, Juli 2010 kein Geld Durchschnittliche Conversionrate Was sind die beliebtesten eBook-Genres auf SmartPhones und Tablet Computern? Wieviel Geld würden Sie im geladene Leseprobe zu verkauftem Titel: Schnitt für ein eBook ausgeben? 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. Kinder & Erzählungen Jugendliche Ratgeber/ Bildung Science Comics, Krimi Thriller Fantasy Humor & Sachbuch Fiction Mangas, Satire 50% 32% 18% weniger als 5 Euro 11. 12. 13. 14. 15. 16. 17. 18. 19. 20. textunes, Juli 2010 Wirtschaft & Karriere 5-10 Euro Computer & Internet Gesundheit Lifestyle & Sport & Wellness Politik & Zeit Biografie Erotik Essen & Reise Medizin Gesellschaft geschichte Trinken textunes Online-Unfrage, Juli 2010 textunes, 201o textunes, 2010 textunes [email protected] textunes GmbH • Mehringdamm 57• 10961 Berlin · T.+49 30 6677 3020 • www.textunes.de/publishers