Primer Estudio Cross-Media IAB-México

CROSS PRIMER ESTUDIO CROSS MEDIA DE IAB MÉXICO LA PUBLICIDAD QUE INTEGRA INTERNET CON OTROS MEDIOS LOGRA MAYOR EFECTIVIDAD Y ALCANCE La integración de Internet a la mezcla de medios, aumenta y fortalece el alcance de la audiencia, optimiza la inversión y contribuye a la mejora de los indicadores de construcción de marca. OBJETIVO IAB México presenta el primer Estudio Cross Media con el objetivo de demostrar cómo la combinación de Internet con otros medios en las estrategias de marketing, aumenta la efectividad y alcance del mensaje publicitario, mejorando significativamente los indicadores de construcción de marca y optimizando la inversión. Para la campaña objeto de este estudio “Bolo" de Liverpool, los mensajes a través de Internet y revistas lograron un mayor top of mind, relevancia y awareness en el público objetivo; mientras que la televisión fue el medio que mejor comunicó la imagen de la marca. Audiencia Internet incrementó el alcance de la audiencia menos expuesta a otros medios. 88% La Televisión por sí misma tuvo un gran alcance (78%), sin embargo, al integrar otros medios se logró impactar a una mayor cantidad de personas (88%); principalmente al sumar Internet a la mezcla de medios (+6%). Total 78% Tr 9 de cada 10 Online 33% Telerisión con casi B0% es el medio que personas del target de la campaña ha sido impactado por la campaña, Internet alcanza 1 de cada 3. aporta un mayor reach Reristas 24% Otros Tr +Online 84% Inversión La integración de medios en una campaña optimiza la inversión Aleance adicional La integración de Intemet pemite alcanzar a la audiencia menos expuesta a TVa un tercio del costo por punto de alcance adicional. Para conseguir un alcance del 70% sólo con TV se necesitan 40 impactos, mientras que con TV+Internet se necesitan únicamente 34 impactos para lograr el mismo alcance (-15%) Dado que una parte de la audiencia objetivo está menos expuesta a la televisión, la integración de Internet y TV en la campaña permitió construir alcance adicional optimizando la inversión. En un iniclo, la mayor parte del alcance se construye con TVy es a partir de los 14 contactlos que la integración de TV-intemet tuvo un mayor alcanca oon el mismo número de contactos. 100% Tr -15% 36 Online indlee tr- K0 SóloTe Tr + Online Branding Integrar Internet con revistas y televisión mejora los indicadores de construcción de marca La campaña integrada aumentó de manera significativa (16%) el conocimiento de Bolo en el público objetivo (de 68% a 84%) e incrementó 23% la intención de compra (de 28% a 51%). KPIS de Bolo, según exposición a la campaña La imagen de Bolo se refuerza con TV y añadiendo otros medios al mix. tampaña Me da motivos para hacer mis comprs naridefias en Liverpool Dispone de gran variedad de complementos naviderlos Podria ser un personaje de cualquier marca Les gusta mucho a los ninos de lafamila Me indica que la navidad ya lego Es un peluche para los ninos, a la vez que dhetido, akgre y travke00 Fomenta valores como b uniclad la tamiliay la amistad 125 150 + SóloTr + Tr+Online Conocía Bolo Intención de compra Variación de la imaden de Bolo (Indices: No expuestos = 100) No expuestos (254) xpuestos (1783 Aunque la televisión por sí misma dio muy buenos resultados para posicionar la imagen de Bolo, la suma de Internet y revistas logró reforzarlos significativamente, sobre todo para relacionar a Liverpool con las compras navideñas. Cross Media Se refiere a la integración de diferentes plataformas de comunicación para transmitir un mensaje. METODOLOGÍA Se utilizó la campañla de Liverpool "Bolo", ejecutada entre noviembre y diciembre de 2012 como caso de estudio. Se levantaron entrevistas a 2,027 mujeres de entre 20 y 45 años de edad, pertenecientes al target de la campaña, a través de un panel. Se evaluó la eficacia de la campaña, comparando las respuestas de los grupos expuestos y no expuestos, mediante una metodología de test y control, en función de la exposición a los medios utilizados en la campaña. Todas las creatividades de la campaña en Internet fueron monitoreadas. Adicionalmente, con las respuestas de los consumidores sobre sus hábitos de consumo de medios, se cons- truyeron perfiles individuales de exposición a los medios de comunicación. ILiverpool metrix LAB iab televisa.com www.iabmexico.com INFOGRAFÍA DESARROLLADA EN MÉXICO POR Twitter@IABMexico Facebook.com/IABMexico icrossing // ( dd 91+ CROSS PRIMER ESTUDIO CROSS MEDIA DE IAB MÉXICO LA PUBLICIDAD QUE INTEGRA INTERNET CON OTROS MEDIOS LOGRA MAYOR EFECTIVIDAD Y ALCANCE La integración de Internet a la mezcla de medios, aumenta y fortalece el alcance de la audiencia, optimiza la inversión y contribuye a la mejora de los indicadores de construcción de marca. OBJETIVO IAB México presenta el primer Estudio Cross Media con el objetivo de demostrar cómo la combinación de Internet con otros medios en las estrategias de marketing, aumenta la efectividad y alcance del mensaje publicitario, mejorando significativamente los indicadores de construcción de marca y optimizando la inversión. Para la campaña objeto de este estudio “Bolo" de Liverpool, los mensajes a través de Internet y revistas lograron un mayor top of mind, relevancia y awareness en el público objetivo; mientras que la televisión fue el medio que mejor comunicó la imagen de la marca. Audiencia Internet incrementó el alcance de la audiencia menos expuesta a otros medios. 88% La Televisión por sí misma tuvo un gran alcance (78%), sin embargo, al integrar otros medios se logró impactar a una mayor cantidad de personas (88%); principalmente al sumar Internet a la mezcla de medios (+6%). Total 78% Tr 9 de cada 10 Online 33% Telerisión con casi B0% es el medio que personas del target de la campaña ha sido impactado por la campaña, Internet alcanza 1 de cada 3. aporta un mayor reach Reristas 24% Otros Tr +Online 84% Inversión La integración de medios en una campaña optimiza la inversión Aleance adicional La integración de Intemet pemite alcanzar a la audiencia menos expuesta a TVa un tercio del costo por punto de alcance adicional. Para conseguir un alcance del 70% sólo con TV se necesitan 40 impactos, mientras que con TV+Internet se necesitan únicamente 34 impactos para lograr el mismo alcance (-15%) Dado que una parte de la audiencia objetivo está menos expuesta a la televisión, la integración de Internet y TV en la campaña permitió construir alcance adicional optimizando la inversión. En un iniclo, la mayor parte del alcance se construye con TVy es a partir de los 14 contactlos que la integración de TV-intemet tuvo un mayor alcanca oon el mismo número de contactos. 100% Tr -15% 36 Online indlee tr- K0 SóloTe Tr + Online Branding Integrar Internet con revistas y televisión mejora los indicadores de construcción de marca La campaña integrada aumentó de manera significativa (16%) el conocimiento de Bolo en el público objetivo (de 68% a 84%) e incrementó 23% la intención de compra (de 28% a 51%). KPIS de Bolo, según exposición a la campaña La imagen de Bolo se refuerza con TV y añadiendo otros medios al mix. tampaña Me da motivos para hacer mis comprs naridefias en Liverpool Dispone de gran variedad de complementos naviderlos Podria ser un personaje de cualquier marca Les gusta mucho a los ninos de lafamila Me indica que la navidad ya lego Es un peluche para los ninos, a la vez que dhetido, akgre y travke00 Fomenta valores como b uniclad la tamiliay la amistad 125 150 + SóloTr + Tr+Online Conocía Bolo Intención de compra Variación de la imaden de Bolo (Indices: No expuestos = 100) No expuestos (254) xpuestos (1783 Aunque la televisión por sí misma dio muy buenos resultados para posicionar la imagen de Bolo, la suma de Internet y revistas logró reforzarlos significativamente, sobre todo para relacionar a Liverpool con las compras navideñas. Cross Media Se refiere a la integración de diferentes plataformas de comunicación para transmitir un mensaje. METODOLOGÍA Se utilizó la campañla de Liverpool "Bolo", ejecutada entre noviembre y diciembre de 2012 como caso de estudio. Se levantaron entrevistas a 2,027 mujeres de entre 20 y 45 años de edad, pertenecientes al target de la campaña, a través de un panel. Se evaluó la eficacia de la campaña, comparando las respuestas de los grupos expuestos y no expuestos, mediante una metodología de test y control, en función de la exposición a los medios utilizados en la campaña. Todas las creatividades de la campaña en Internet fueron monitoreadas. Adicionalmente, con las respuestas de los consumidores sobre sus hábitos de consumo de medios, se cons- truyeron perfiles individuales de exposición a los medios de comunicación. ILiverpool metrix LAB iab televisa.com www.iabmexico.com INFOGRAFÍA DESARROLLADA EN MÉXICO POR Twitter@IABMexico Facebook.com/IABMexico icrossing // ( dd 91+