Los secretos de la publicidad digital

CC iab BY ND COMISIONES IAB SPAIN Interactive Advertising Bureau www.iabspain.net TM orange" Advertising REDES PUBLICITARIAS AGENCIAS DIGITALES, AGENCIAS DE MEDIOS, CONTENIDO, DIGITAL SIGNAGE, ECOMMERCE, FORMATOS, MEDICIÓN DE AUDIENCIAS, MEDIOS DE COMUNICACIÓN, MOBILE, REDES DE AFILIACIÓN, REDES PUBLICITARIAS, REDES SOCIALES, TV CONECTADA, VIDEO ONLINE REDES PUBLICITARIAS POR MODELO DE NEGOCIO MODELO BRANDING Especialista Formatos especiales (personalizaciones, rich media...) FORMAS DEFINICIÓN SEGÚN IABpedia FLUJO Modelo de negocio: CPM. DE DE Compañías que basan su actividad en la compra y venta de publicidad de terceros bien bajo la fórmula de representación en exclusiva (en cuyo caso comparten función con las denominadas Sales Houses o exclusivistas) o mediante la adquisición directa de impresiones en nombre de un tercero. El anunciante elige soportes para posicionar su marca. TRABAJO A No Especialista TRABAJO POR CONTRATO MODELO PERFORMANCE Formatos estándar. ESPECIALIDAD Go Exclusivista Modelo de negocio: CPC, CPL, CPA. MÉTODOS DE PAGO SEGÚN OBJETIVOS La red optimiza soportes para alcanzar resultados. MÉTODOS CPA CPL CPC CPM CPV CPE O Formato c No Exclusivista х 1000 Cobertura OBJETIVOS Ventas : Resgistros : Visitas : Branding : Visionado : Engagement ANUNCIANTE SOPORTE O Dispositivo REDES PUBLICITARIAS VISITANTE Tecnología FORTALEZAS Y OPORTUNIDADES AGREGACIÓN DE VALOR PARA EL SOPORTE PUBLICITARIO AGREGACIÓN DE VALOR PARA ELANUNCIANTE Seleccionan los soportes más adecuados en función de los objetivos de la acción publicitaria (tipo de audiencia, volumen de la misma, formatos disponibles..) INTERMEDIACIÓN OTROS VALORES DESTACADOS Conectan anunciantes interesados en publicitar sus EK productos y servicios con varios soportes publicitarios con espacio disponible, en tiempo y forma. Ofrecen servicios completos (marketing, comunicación, fuerza comercial) al soporte. Agregación en un entorno seguro (Publisher conocidos y reconocidos). Buena relación con los soportes. Proporcionan acceso directo y automático a grandes volúmenes de inventario. Facilitan el acceso a un gran número de anunciantes Facilitan la plataforma y/o medios tecnológicos necesarios para servir la acción publicitaria y realizar el seguimiento de sus resultados. Resultados del Día de las Redes Presencia en top sites (top 100/400/500 de ComScore). y marcas. según datos de comScore: Garantía de inventario contratado. IMPRESIONES O X 7mM COBERTURA 42% Proporcionan una plataforma y/o unos medios tecnológicos transparentes e imparciales para el seguimiento de los resultados de la acción. VX Capacidad de selección -por parte del anunciante. Realizan, en representación del anunciante, los pagos a los soportes. Gestionan la identificación, captación, incorporación, seguimiento y pagos con un gran número de soportes, de una forma más eficiente y efectiva en costes. Capacidad de unificar audiencia y segmentar afinidad por canales, alcanzando audiencias iguales o mayores que las de sites nicho. Cualifica la monetización del inventario. Pueden incorporar a la acción publicitaria tecnologías y funcionalidades de optimización y segmentación. Pueden asesorar al anunciante sobre los resultados de la acción y realizar recomendaciones de optimización. Transparencia. MIEMBROS DE LA COMISIÓN DE REDES PUBLICITARIAS: • Fox • Adconion • Affilinet Cyberclick • Atres Advertising • Google • Impresiones Web • DG Orange Advertising • Tradedoubler • Valueclick • Weborama • YuMe • Adcloud • Adspot Media • Antevenio • Conteneo Delivery Media • Hi-Media • Publicidad.net • Microsoft • Publimedia Gestión Exponential Videology • Yahoo! Network • Zoomin TV %24 %24